กรุงเทพฯ 2 มีนาคม 2569 – หาดทิพย์ (HTC) แถลงผลการดำเนินงานประจำปี 2568 โดยมีรายได้จากการขายเท่ากับ 8,258.4 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 1.6% เมื่อเทียบกับปี 2567 ซึ่งตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถ ในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพในสถานการณ์เศรษฐกิจที่กำลังซื้อของประชาชนอ่อนแอ โดยบริษัทฯ เน้นจัดทำรายการส่งเสริมการขายที่เน้นความคุ้มค่าควบคู่ไปกับการสร้างการเติบโตของเครื่องดื่มกลุ่มไม่มีน้ำตาล (Zero Sugar) ทำให้บริษัทฯ สามารถรักษาระดับรายได้และความเป็นผู้นำของตลาดเครื่องดื่มภาคใต้ไว้ได้อย่างต่อเนื่อง

บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) หรือ HTC ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มในเครือ “โคคา-โคล่า” ในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ แถลงผลการดำเนินงานประจำปี 2568 โดยบริษัทมีรายได้จากการขายรวมเท่ากับ 8,258.4 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.6% เมื่อเทียบกับปี 2567 โดยปี 2568 ถือเป็นปีที่มีความท้าทายอย่างยิ่งสำหรับตลาดเครื่องดื่มในพื้นที่ภาคใต้ ข้อมูลจากธนาคารแห่งประเทศไทยได้ชี้ให้เห็นว่าเศรษฐกิจภาคใต้ปี 2568 ชะลอตัวลงจากการที่รายได้ภาคเกษตร ภาคอุตสาหกรรม และภาคการท่องเที่ยวหดตัวลงพร้อม ๆ กัน ส่งผลให้กำลังซื้อของประชาชนอ่อนแอตามไปด้วย นอกจากนี้ ข้อมูลของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ได้บ่งชี้ว่าตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-Alcohol Ready-to-Drink: NARTD) ในพื้นที่ภาคใต้ปี 2568 เติบโตเพียง 1% โดยในขณะที่กลุ่มน้ำดื่มเติบโตถึง 5.6% แต่กลุ่มน้ำอัดลมและกลุ่มน้ำผลไม้พร้อมดื่มกลับหดตัว 2.3% และ 3.0% ตามลำดับ สะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังในการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างชัดเจน

จากสภาพเศรษฐกิจดังกล่าว ทำให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจโดยใช้รายการส่งเสริมการขายที่เน้นให้ผู้บริโภครู้สึกคุ้มค่าคุ้มราคากับเงินที่จ่ายไป ไม่ว่าจะเป็นโปรโมชั่นแถมแก้ว “โคคา-โคล่า” หรือบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ซึ่งล้วนได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์กลุ่มไม่มีน้ำตาล (Zero Sugar) ยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่องในอัตรา 3.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยบริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์ไม่มีน้ำตาลใหม่ ทั้งหมด 2 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ โค้ก ไม่มีน้ำตาล กลิ่นวานิลลา และ ชเวปส์ ไชน์มัสแคทและพีช ไม่มีน้ำตาล การดำเนินการข้างต้นทำให้บริษัทสามารถรักษายอดรายได้จากการขายรวมตามที่ได้กล่าวไปแล้ว ตลอดจนระดับอัตรากำไรขั้นต้นที่ 42.2% ซึ่งลดลงเพียง 0.5 จุดเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปี 2567 แต่ด้วยค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้นรวมถึงการตั้งสำรองค่าเผื่อการด้อยค่าเครื่องจักรและอุปกรณ์บางรายการ ทำให้กำไรสุทธิประจำปี 2568 อยู่ที่ 568.3 ล้านบาท ลดลง 5.6% และมีอัตรากำไรสุทธิเท่ากับ 6.9% หรือลดลง 0.5 จุดเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปี 2567

พลตรี พัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวถึงผลการดำเนินงานในปี 2568 ที่ผ่านมาว่า “ปี 2568 เป็นปีที่บริษัทต้องพบกับความท้าทายจากกำลังซื้อที่อ่อนแอของผู้บริโภคเกือบทั้งปี ทำให้ต้องปรับแผนธุรกิจให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนไป โดยบริษัทต้องมุ่งเน้นการรักษาระดับรายได้ อัตรากำไร และส่วนแบ่งการตลาด ด้วยการสนับสนุนเป็นอย่างดีจาก โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) ทำให้บริษัทสามารถออกรายการส่งเสริมการขายที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคซึ่งต้องการความคุ้มค่าจากเงินทุกบาทที่จ่ายไป และแม้เราจะแก้ไขสถานการณ์ได้เป็นอย่างดี แต่ก็ต้องมาเจอกับวิกฤติอุทกภัยที่หาดใหญ่และอีกหลายพื้นที่ช่วงปลายปีซ้ำอีก อย่างไรก็ตาม ด้วยความร่วมแรงร่วมใจของพนักงานทุกคนที่ส่วนหนึ่งก็เป็นผู้ประสบภัยด้วย เราไม่เพียงสามารถรักษาระดับรายได้และส่วนแบ่งการตลาดไว้ได้เท่านั้น แต่ยังสามารถช่วยเหลือลูกค้าและชุมชนที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมได้ตามขีดความสามารถที่เรามี ร่วมกับพันธมิตรจากหลายภาคส่วนอีกด้วย และนี่คือปรัชญาการทำธุรกิจที่เรายึดถือเสมอมา ผมมั่นใจว่าการสร้างความเติบโตทางธุรกิจอย่างร่วมทุกข์ร่วมสุขเคียงข้างลูกค้าและชุมชนจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ธุรกิจกลับมาเติบโตได้อย่างรวดเร็วอีกครั้ง เมื่อเศรษฐกิจปรับตัวดีขึ้น เพราะนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นเสมอมาตลอดระยะเวลา 57 ปีที่เราทำธุรกิจนี้”

ทั้งนี้ จากข้อมูลของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) “หาดทิพย์” ยังคงเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่ม NARTD. ในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดในภาพรวมที่ 23.2% และสำหรับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมนั้น บริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับหนึ่งที่ 78.2%